从“最美赛道”到数字奖牌，三亚马拉松重构想象空间

“这个周末三亚有一亿人”——这句略带夸张的流行语，恰恰成了这个周末三亚的真实写照。马拉松、演唱会、度假购物……大批人群飞向三亚，在这里寻找新的活动场景。而三亚马拉松

“这个周末三亚有一亿人”——这句略带夸张的流行语，恰恰成了这个周末三亚的真实写照。

马拉松、演唱会、度假购物……大批人群飞向三亚，在这里寻找新的活动场景。而三亚马拉松，正在打开跑马的全新想象空间。

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“一亿人”周末

12月28日的三亚，是被14000名跑者的脚步唤醒的。

清晨六点，天色未亮，参加三亚马拉松的跑者们已开始检录。大众熟悉的刘畊宏从直播间来到起跑线前，带领跑者和观众热身。动感的节奏、充满活力的舞步，驱散了现场的最后一丝困意。

上午九点，半程马拉松终点天涯海角景区陆续迎来冲线的跑者。同时间，来三亚度假的游客们也开始活跃起来，景区内“天涯”与“海角”的标志性石刻前渐渐聚满拍照打卡的人群。

中午时分，参加全程马拉松的跑者们陆续完赛，道路陆续解封，城市照常流动。而此刻，另一群精力充沛的年轻人刚刚苏醒，她们将精心打扮，背上沉重的相机，定制的“物料”和“痛包”出发。

她们将前往TF家族新年演唱会，时代少年团、TOP登陆少年等当红团体在三亚连唱三天。每天下午两点，通往白鹭体育场的道路便开始拥堵，据说不少外卖小哥甚至会暂放送餐业务，骑着小电驴加入接送观众的行列中。

都在三亚。擅长“特种兵”的时代年轻人，和体能充沛的马拉松跑者，都在这个周末汇聚在这座城市。

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一路豪歌向天涯

如同刘畊宏从直播间走向马拉松现场，如同粉丝们不断奔走演唱会现场，近年来，越来越多人选择将时间与能量投入线下场景，去解锁每座城市的独家体验，再从中为自己充电。

如果要选择一场马拉松汲取能量，三亚马拉松无疑是当下最能令人放松的选项之一，赛道串联起三亚诸多标志性景观，足以安抚眼睛、心灵，也足够点亮朋友圈。

起点位于美丽之冠南门，整条路线贯穿三亚主城区的滨海黄金走廊，其中，2-17公里属于“椰梦长廊”段，椰林摇曳、海风轻拂；17-20公里则驶入被誉为“国家海岸一号风景道”的海南环岛旅游公路，汇聚了全岛最精华的海岸风光。

又如本届赛事主题“一路豪歌向天涯”所传达的意气，一些赛程设计同样充满诗意与风情。除了经典的全程、半程马拉松个人赛，本届赛事还增设马拉松团体组与“携手跑天涯”情侣组，让爱情、诗与远方在天涯海角前交汇。

从贝壳式奖牌设计，到沿途多处的“文旅加油站”，都颇具特色与记忆点。非遗展示、热带风情歌舞、特色美食品尝、文旅IP互动……这些沉浸式场景，多维度展现了三亚丰富而深厚的旅游文化资源。

完成半马的刘畊宏赛后感慨，这是自己体验最佳的马拉松之一，赛道绿荫多，天气很舒服， “ 像开了空调一样 ” 。他全程未刻意关注配速，终点前也未冲刺，只想享受奔跑的过程。他还提到，虽然清晨沿途店铺大多未开，但加油的人很多，比赛途中不断有 “ 畊宏男孩 ”“ 畊宏女孩 ” 认出他并热情打招呼。

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跑马的想象空间

今年的三亚马拉松来到第七届，历史不算悠久，但“最美滨海赛道”等标签却已经深入人心，数据显示，本届海南省外选手占比高达68%。与许多马拉松不同，不少跑者会提前数日抵达三亚，享受阳光沙滩与热带风情，顺道再跑一场马拉松。

橙狮体育是三亚马拉松的运营方，本届比赛更是创新推出“跑马+旅游”系列特色产品与服务，用一场奔跑，激活一条黄金旅游走廊的多元消费。

橙狮体育赛事与商业化总经理杨勇称，“为了更好地给运动人群持续创造价值，我们这次发挥自身所长，结合海南建设国际旅游消费中心的战略，整合了阿里旗下淘宝闪购、飞猪、阿里健康、鲸探、高德等集团体系内的生态资源，拓展并延长赛事的空间和时间影响力，以切实吸引海南本地以及省外、境外的跑者，有效拉动体育赛事消费。”

我们在天涯海角景区也注意到，诸多半马跑者在完赛后，面朝大海从容拉伸，等到完全舒展身体后，他们换上便装，自然融入观光消费的人流中，从比赛模式无缝切换至度假状态。

为进一步彰显赛事的独特价值，本届三亚马拉松首次限量推出三万枚专属数字奖牌。每一枚奖牌均基于区块链技术生成，不仅是完赛的证明，更是一段可被永久珍藏、无法篡改的数字化记忆。赛后，跑者可通过“鲸探”App或“乐动力”支付宝小程序，以平实价格将其收录于自己的数字收藏中。

这并非橙狮体育首次探索赛事数字资产。早在2019年杭州马拉松，该团队便首创国内马拉松数字奖牌，率先将跑者的荣耀凝结为可流传的数字印记。

未来所需。随着“数字身份+运动成就”体系逐渐成型，此类数字奖牌或许不再只是单纯的纪念品，而将成为每位跑者运动人生中可随时翻阅、持续积累的个性化档案。对于深植数字基因的橙狮体育而言，此举既是对以往创新路径的延续，也悄然拓展了马拉松更多的想象空间——体育赛事不仅是当下的竞技与欢聚，也能借助技术，成为每个人可携带、可回味、可续写的故事。

“这个周末三亚有一亿人”，这句略带夸张的感叹，背后也折射出三亚作为多元化目的地日益增长的吸引力。不同的人群带着不同目的抵达，又带着各自的体验离开。几乎可以预见，等下届比赛开启时，人们已心有默契——跑三亚马拉松，就不止是跑马拉松。

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